A atratividade de um mercado é a sua capacidade de gerar lucro e crescimento para as empresas que nele atuam. Fatores como tamanho do mercado, concorrência, poder de barganha dos fornecedores e clientes, e potencial de inovação influenciam na atratividade de um mercado. É essencial para as empresas avaliarem esses aspectos antes de decidirem entrar ou permanecer em um mercado específico.