**CPM (Cost-Per-Thousand Impressions)**
Definição: O CPM, ou Custo por Mil Impressões, é uma métrica utilizada na publicidade digital para determinar o custo de veicular um anúncio para mil visualizações (ou impressões) em uma plataforma específica. Essa métrica é fundamental nas estratégias de marketing digital, pois ajuda os anunciantes a avaliar a eficiência dos seus investimentos em publicidade.
Como Funciona: Ao calcular o CPM, os anunciantes dividem o custo total da campanha pelo número de impressões (visões) geradas, e em seguida multiplicam o resultado por mil. A fórmula é a seguinte: CPM = (Custo Total da Campanha / Número de Impressões) x 1.000. Por exemplo, se um anúncio custa R$ 500 e gera 100.000 impressões, o CPM seria de R$ 5.
Importância: O CPM oferece uma maneira padronizada de comparar o custo de publicidade entre diferentes plataformas e formatos de anúncio. Ele é especialmente útil para anúncios de branding, onde o objetivo é aumentar a visibilidade da marca em vez de gerar cliques diretos ou conversões imediatas. Anunciantes podem usar o CPM para avaliar se estão obtendo um retorno satisfatório sobre seu investimento, considerando o alcance e a exposição que seus anúncios estão recebendo.
Aplicações: O CPM é frequentemente utilizado em campanhas de display, vídeos, redes sociais e outras formas de mídia digital. Ele ajuda marcas a alocar orçamentos de maneira mais eficaz e a otimizar campanhas publicitárias para maximizar a visibilidade, criando um impacto positivo na percepção do público em relação à marca.
Ao compreender o CPM, anunciantes podem tomar decisões informadas sobre onde e como investir em publicidade para alcançar seus objetivos de marketing.